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可口可樂又搞大事了 搭上AR快車掀包裝革命

瀏覽次數: 日期:2017年2月27日 15:21

  人靠衣裝、佛靠金裝,在這個看顏值的時代,已經不僅限于人了。別具匠心的商品包裝,總會吸引更多眼球。據了解,我國包裝工業總產值從2002年2500多億元,到2009年突破1萬億元,超過日本,成為僅次于美國的世界第二包裝大國。2014年國內包裝工業總產值完成14800億元,包裝行業社會需求量大、科技含量日益提高,已經成為對經濟社會發展具有重要影響力的支撐性產業。

  包裝行業能夠成為一個獨立、完整、發展快速且成系統的行業,體現了人們在視覺體驗上的要求。比如在菜品上,人們講究色、香、味俱全,這個“色”是排在第一位的,由此可見一斑。

  人們在產品包裝上面的探索,可謂無所不用其極。這里我們拿在產品包裝方面始終走在時代前沿的可口可樂公司舉例。

  1915年,可口可樂推出了經典的玻璃瓶包裝,一舉打破了當時飲料行業塑料包裝的慣例。雖然成本高了很多,但是銷量卻翻了幾倍,之后更是引起了業內的競相效仿。

  可口可樂公司有很多產品,而且在不同國家有不同的小調整,標志和瓶子,也有很多收藏家,這表示,可口可樂已經不是個單純的飲料快消品了,更是一套持續更新的藝術品。

  2007年可口可樂標志做了精簡,塑料再次成了主流包裝材料。再之后,可口可樂將塑料瓶減少了5%的材料,瓶身曲線更具人性化,在使用的便利性方面做出了突破性的改良,更容易握住,更容易打開。其中,老佛爺Karl Lagerfeld為可樂設計的瓶身應該是我們印象最深的一款,它甚至登上過秀場T臺!

  2010年,法國設計師Jerome Olivet 為可口可樂公司設計的另一款可樂瓶,一改一貫的瓶身設計,瓶子看上去更像一個遨游太空的飛船,充滿未來感和運動感,流動的線條和型體讓瓶子看上去更神秘十足,有點像空氣力學對賽車形體的考究,不得不佩服設計師驚人的想象力。

  2016年,作為奧運最長久的贊助商,可口可樂在天貓粉絲趴專區和官方旗艦店上線了“可口可樂粉絲趴”,為用戶打造了一款AR互動小游戲,邀請消費者玩起了瓶身商標。

  可口可樂借助AR增強現實技術,給消費者,尤其是年輕人帶來全新有趣的參與體驗,使用戶與品牌產生了零距離的接觸?;顒邮兹?,可口可樂天貓旗艦店的訪問量環比增長1500%,轉化率環比提升13倍。

  這是可口可樂這家百年企業,在產品包裝上,距離我們最近的一次創新。從可口可樂過往的產品包裝案例可以預見,AR技術,必將引領一股新的產品包裝趨勢。

  首先,我們來了解下什么是AR技術。

  AR也叫增強現實技術,它是一種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術,是把原本在現實世界的一定時間空間范圍內很難體驗到的實體信息(視覺信息、聲音、觸覺等),模擬仿真后再疊加,將虛擬的信息應用到真實世界,被人類感官所感知,從而達到超越現實的感官體驗。真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。

  乍看上去似乎很像電影中的未來科技,而事實上2016年AR技術已經越來越多地出現在我們生活當中,它具有三大突出性的特征。

  一、真實世界和虛擬的信息集成

  在現在這個快節奏的社會,絕大多數人都不會在一個隨處可見的廣告包裝上過多駐目,所以簡潔明了、突出標簽,成了現在包裝的主流風格,但這對那些試圖向用戶傳遞更多信息的產品而言,就必須在包裝上舍棄很多。而AR技術則可以很好地解決這一問題,它可以讓用戶在基于簡單的產品包裝上,自主地選擇是否獲取更多信息, 而那些更多的信息都是虛擬存在的,與現實中真實的信息或者物體互補,并且像化學反應一樣生成更多信息。這樣便滿足了不同瀏覽需求的用戶習慣,即使是很簡單的信息,用戶也會留下比以前更加深刻的印象。

  二、具有實時交互性

  傳統的產品包裝都是固態的、單向的,通過人們的視覺、聽覺、味覺或者觸覺來進行產品宣傳,AR技術則是在包括但不僅限于這些體感上,加入了意識的引導。那些虛擬信息的生成、變化都是用戶本身自主去操控的,是完全以用戶為中心。這種實時的交互性具有游戲般的樂趣,讓用戶自發地去參與、操作,通過將虛擬的影像疊加到現實的介質中,讓信息可以交互,讓場景得到延伸。

  三、讓信息更有價值

  AR除了出眾的娛樂效果外,更大的貢獻在于讓信息交互更加便捷智慧,讓信息更有價值。產品包裝通過AR技術,可以添加更多有用的信息服務,讓信息輔助產品的銷售。比如說掃描一瓶飲料,就會出現關于飲料的銷售地點、制作成分,以及營養價值等,讓人快速、準確的獲取對產品的的需求。虛擬與現實本身是相悖的兩個因素,二者結合,有著1+1大于2的效果。

  2016年AR行業實現了跨越式的發展,除了可口可樂這種世界級的百年企業,國內方面如阿里巴巴和騰訊都紛紛布局AR,中小企業方面如新三板AR第一股摩艾客,非常接地氣地將AR應用在廣告營銷領域。通過AR技術更加全面的展示賣點和引爆品牌傳播的思路,將會越來越普及。

所屬類別: 行業資訊

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